Annelere herhangi birşeyi kolayca kabul ettirmenin zor olduğunu herkes bilir. Bununla beraber gelişen dünyada, anneleri etkileyen ve güven duydukları kaynaklardan birinin ve hatta en çok güçlenenin online sosyal içerik pazarlaması (social content marketing) olduğunu görmek, konuya iletişimci gözüyle bakanlar için gerçekten sevindirici.

Geçtiğimiz günlerde sonuçları yayınlanan bir araştırmanın da bizlere gösterdiği, annelerin özellikle televizyon ve radyoya oranla, sosyal içerikten daha çok etkilendikleri yönünde. Annelerin çoğunluğu televizyon olmadan 24 saat geçirmeyi, internet olmadan 24 saat geçirmeye tercih ediyor.

Özellikle içerik pazarlamanın gücü de bu noktada daha çok ortaya çıkıyor.

BlogHer’in raporuna göre, internet üzerinden yapılan ankete oy veren kadınların %46’sı günce en az üç defa Facebook hesaplarına giriş yaparken %35’i ise en az bir defa siteyi ziyaret ediyor. Yine %70’lik bir oran blog sahibi, veya arkadaşlarının bloglarını takip ediyor. %66’sı günde en az bir defa YouTube videosu izlerken %14’ü fotoğraflarını Flickr üzerinden paylaşıyor.

Paylaşılan, yayınlanan içeriğe olan güven ise annelerde reklama olan güvenden çok daha fazla. Bir geribildiğim datası oluşturmak bile ilgi çekici içerik yayını ile başlıyor, ilgisini çekmeyen bir içerik / parıltılı bir reklam altında kendi fikrini paylaşmıyor.

Marka iletişimde içerik pazarlama ile bu mecralar kullanılarak annelere ulaşmanın zor olmadığı ortada. Geleneksel medyada reklam ile içeriğin ayrımı zaten apaçık ortadayken, internet mecralarında da “içerik pazarlaması” ile iletişim yapmayan markaların bu noktada geleneksel medya reklam geridönüşlerinden farklı bir sonuçları karşılaşmamaları da şaşırtıcı değil.

Kullanıcı bağlığı ve grup oluşturmak, sosyal medya – online yayın mecralarında içerik pazarlaması ile mümkün oluyor. Özellikle genç erkek nüfusun daha fazla interneti kullandığı ülkemizde 2-3 yıl sonrasını görmek zor değil, fakat özellikle anneleri hedefleyen markaların şimdiden güçlü içerik altyapısı ve iletişimi oturtmaları gerekiyor.

Hep konuşulduğu üzere, sadece online kimlik ile varlığını sürdürmek bugün bir markaya ekstra değer katmıyor. Detaylıca hazırlanmış uzun vadeli bir editoryel strateji ile çalışmaya başlamak gerekiyor.

Milliyet.com.tr bünyesinde Groupe Seb (Tefal. Moulinex) için hazırladığımız Mutfak kategorisinin istatistik rakamları ise, Türkiye’de de içerik pazarlamanın, ziyaretçi bağlılığı ve içeriğin paylaşımı konularında ne derece önemli olduğunu gösteriyor.

comScore’un yine geçtiğimiz günlerde yaptığı araştırma sonucu ile bitirmek istiyorum.

“Haftada en az 5 gün “içerik” yayınlayan markalar, hayran edinme ve paylaşım oranlarını %26 artırıyor.”

Ozan